카카오스타일(Kakao Style, 대표 서정훈)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’가 오는 26일까지 최대 90% 할인 혜택과 온오프라인 이벤트를 선보이는 ‘직잭뷰티 페스타’를 진행한다고 13일 밝혔다. 온라인 할인 행사에 성수동 일대를 순회하는 무빙 팝업을 결합해, 뷰티 신상품을 현장에서 먼저 체험하고 앱에서 구매로 이어지도록 구성한 것이 특징이다.
오프라인 행사의 중심은 무빙 팝업 ‘핑크카’다. 핑크카에서는 인기 뷰티 브랜드의 선론칭 상품과 베스트셀러를 현장에서 만나볼 수 있다. 핑크카는 지난 12일을 시작으로 15일부터 18일, 22일부터 25일까지 오전 10시부터 오후 5시까지 플레이엑스 스튜디오, 성수연방, 뉴뉴 성수점, 남정빌딩 등으로 일자별로 자리를 옮겨 운영된다. 날짜별 핑크카의 위치는 지그재그 앱에서 확인할 수 있다.
핑크카에는 총 12개 뷰티 브랜드가 참여해 운영일마다 다른 상품을 소개한다. 지난 12일에는 ‘삐아’와 ‘어바웃톤’의 선론칭 상품인 ‘삐아 K갸루 에디션’과 ‘어바웃톤 블렌딩 글로우 베이스’를 선보였다. 이어 15일 ‘에스쁘아’의 ‘비글로우 파운데이션’, 17일 ‘딘토’의 ‘블러 글로이 립틴트’, 18일 ‘닥터자르트’의 ‘프리미엄 뷰티밤’, 22일 ‘아비브’의 ‘PDRN 광채 시트 마스크’, 25일 ‘에뛰드’의 ‘사각사각 아이라이터’ 등 브랜드별 대표 상품이 차례로 공개된다.
현장 방문객을 위한 이벤트도 마련됐다. 지그재그 앱 가입을 인증하면 샤쉐 샘플을 증정한다. 참여 브랜드를 즐겨찾기한 고객은 화장품 본품, 타포린백 등 최대 80만 원 상당의 경품이 걸린 럭키드로우에 응모할 수 있다. SNS에 방문 인증샷을 올리면 화장품 샘플을 직접 담아 가는 ‘스쿱 이벤트’에도 참여할 수 있다. 앱 가입과 브랜드 즐겨찾기를 참여 조건으로 내건 만큼, 오프라인 체험 고객을 온라인 플랫폼 이용으로 연결하려는 구성으로 풀이된다.
온라인에서는 매일 최대 30% 쿠폰을 무제한 지급하며, 뷰티 상품 첫 구매 고객을 대상으로 선착순 40% 쿠폰도 제공한다. 글로벌 브랜드 상품을 한정 수량으로 구매할 수 있는 ‘990원 특가’, 매일 낮 12시에 오픈하는 ‘선착순 3천 원 특가’, ‘토리든’, ‘메디힐’, ‘투쿨포스쿨’ 등 일자별 8개 브랜드의 인기 상품을 24시간 동안 최대 85% 할인가에 판매하는 ‘24H 뷰티어택’ 등의 코너도 운영한다.
릴레이 라이브 방송과 래플 이벤트도 이어진다. 13일 오후 7시 ‘닥터자르트’와 오후 8시 ‘네이밍’을 시작으로 14일 ‘에뛰드’, 15일 ‘어바웃톤’ 등 인기 뷰티 브랜드의 라이브 방송이 총 9회에 걸쳐 진행된다. 방송 시청 고객에게는 라이브 전용 브랜드별 특별 쿠폰이 추가로 제공된다. 프로모션 기간에는 ‘샤넬 클래식 카드 홀더’, ‘에르메스 미니 팝 아슈 펜던트’ 등을 경품으로 내건 명품 래플 이벤트도 열린다.
지그재그는 1030 여성을 주요 타깃으로 하는 플랫폼으로, 회사 측은 패션 셀렉션에 더해 뷰티와 라이프까지 상품 스펙트럼을 확대해 왔다고 설명했다. 카카오스타일은 2021년 크로키닷컴과 카카오커머스 스타일사업부문의 합병으로 출범했으며, 지그재그와 함께 4050 이상 중장년층을 위한 ‘포스티(Posty)’를 운영하고 있다.
카카오스타일 관계자는 “이번 뷰티 페스타는 풍성한 온라인 혜택과 오프라인 무빙 팝업을 결합해 뷰티 트렌드를 다채롭게 즐길 수 있도록 기획했다”며 “언제 들어와도 뷰티 신상품과 베스트셀러를 합리적인 가격으로 빠르게 만날 수 있는 지그재그만의 차별화된 가치를 이번 행사에서 선보이겠다”고 말했다.
