어뮤즈코리아가 브랜드 포트폴리오 확장에 나섰다. (주)어뮤즈코리아는 어뮤즈의 첫 시스터 브랜드 '로듀(RAWDEW)'를 론칭했다고 이달 8일 밝혔다. 로듀는 기존 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 DNA를 유지하면서도 보다 가볍고 편하게 즐길 수 있는 뷰티 브랜드로 기획됐다.
로듀는 일상 속 작은 뷰티 고민을 발견하고 이를 위트 있는 방식으로 풀어낸다는 콘셉트를 내세웠다. 브랜드명은 '가공되지 않은'을 뜻하는 'RAW'와 '이슬'을 뜻하는 'DEW'를 결합해 만들었다. 복잡하게 꾸미거나 과하게 바꾸지 않아도 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현할 수 있는 뷰티를 지향한다는 설명이다.
운영 방식도 기존 브랜드와 차별화했다. 정해진 제품군을 한꺼번에 선보이는 대신 신제품을 순차적으로 공개하는 '드롭(Drop)' 방식을 택했다. 기능뿐 아니라 색상, 제형, 사용 방식, 디자인 등에서 매번 새로운 즐거움을 제안하며 로듀만의 색깔을 구축해 나간다는 전략이다.
첫 드롭 제품은 '로듀 비타 버터 립 밤' 8종이다. 투명한 '퓨어 듀'를 비롯해 '구아바', '오트', '복숭아', '소이 밀크', '블루베리', '무화과', '석류' 등으로 구성됐다. 사람의 기분과 체온에서 영감을 받은 '체온 무드 컬러'를 적용해 색상에 따라 다양한 분위기를 연출할 수 있도록 했다.
성분 구성은 공통 베이스와 색상별 추가 성분으로 나뉜다. 비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본으로 보습과 영양 관리에 초점을 맞췄으며, 색상별로 서로 다른 성분을 더해 취향과 입술 고민에 따라 고를 수 있게 했다. 판테놀, 나이아신아마이드, 비타민 C, PDRN, 세라마이드, 시카, 펩타이드, 히알루론산 성분이 각각 보습, 톤·결, 리페어, 진정, 탄력, 수분 등을 돕는다는 것이 회사 측 설명이다.
제형은 매일 가볍게 바를 수 있도록 번들거리거나 끈적이지 않으면서 입술에 부드럽게 밀착되도록 설계했다. 민감성 피부 자극 테스트를 완료했으며, 수시로 덧바르는 립밤의 특성을 고려해 일반 립밤 대비 약 2배 용량인 6g으로 구성했다. 가격은 8,900원이다.
판매 채널은 온라인과 오프라인을 아우르며 단계적으로 넓혀간다. 어뮤즈 공식몰을 시작으로 지그재그, 이마트24 등으로 판매처를 순차 확대할 예정이다. 패션 플랫폼과 생활 밀착형 오프라인 채널 등 다양한 판매처를 통해 보다 폭넓은 소비자와 만난다는 계획이다.
어뮤즈코리아 관계자는 "로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드"라며 "제품을 하나씩 선보이는 드롭 방식을 통해 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고, 로듀만의 위트 있는 브랜드 색깔을 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
