㈜더네이쳐홀딩스가 전개하는 내셔널지오그래픽 어패럴은 브랜드 모델 고윤정과 26FW 시즌 모델 허남준이 함께 출연한 ‘코스토니’ 캠페인 영상이 공개 일주일 만에 유튜브·인스타그램 등 주요 SNS 채널 합산 조회수 2,500만 회를 돌파했다고 밝혔다.
캠페인 영상은 지난 9월 23일 공개됐다. 고윤정과 허남준이 처음 호흡을 맞춘 작업으로, 독창적인 크리에이티브로 알려진 돌고래유괴단이 제작을 맡았다. 영상은 내셔널지오그래픽 어패럴의 시즌 주력 아이템인 ‘코스토니 리버시블 플리스’를 매개로 두 캐릭터의 이야기를 풀어낸다. 본편에 앞서 선공개된 티저 영상도 조회수 100만 회를 넘겼다.
영상에서 고윤정과 허남준은 서로에게 호감을 느끼면서도 번번이 엇갈리는 두 캐릭터를 연기한다. 여기에 돌고래유괴단의 위트 있는 연출과 반전 전개를 더했다. 회사 측은 이를 두고 제품 소개에 그치지 않고 끝까지 이야기를 따라가게 만드는 ‘짧은 영화’ 같은 구성이라고 설명했다.
스토리의 반전 구조는 제품의 특징과 연결된다. ‘코스토니 리버시블 플리스’는 양면 착용이 가능한 리버시블 디자인을 적용한 제품이다. 한 벌을 뒤집어 입는 방식으로 서로 다른 스타일을 연출할 수 있다. 또 온도 변화에 따라 패턴이 달라지는 변온 소재를 적용해 시각적인 재미를 더했다. 캠페인은 이러한 제품의 양면성을 두 배우의 관계와 상황이 뒤바뀌는 이야기 구조에 반영했다.
영상 공개 이후 관련 게시물에는 댓글 2,500건과 좋아요 2만8,000개가 달렸다. 출연진 조합과 제작진의 연출에 주목하는 반응이 이어졌고, “나도 입고 로맨스를…”, “리버시블에 변온까지 된다니 신기하다”처럼 제품에 관심을 보이는 댓글도 나왔다. 회사 측에 따르면 X(옛 트위터)를 비롯해 스레드, 웨이보 등 국내외 SNS에서도 관련 콘텐츠가 자발적으로 확산되고 있다.
내셔널지오그래픽 어패럴 관계자는 “두 배우가 연기한 캐릭터의 관계 변화와 제품의 특징을 하나의 이야기로 연결한 점이 소비자들에게 새롭게 다가간 것으로 보인다”고 말했다. 이어 “앞으로도 다양한 방식으로 소비자와의 접점을 넓히고, 제품의 특징과 매력을 자연스럽게 전달할 수 있는 캠페인을 이어가겠다”고 밝혔다.
