株式会社The Nature Holdingsが展開するNational Geographic Apparelは、ブランドモデルのコ・ユンジョンと26FWシーズンモデルのホ・ナムジュンが共演した「コストニー」キャンペーン映像が、公開から1週間でYouTube・Instagramなど主要SNSチャンネルの合計再生回数2,500万回を突破したと発表した。
キャンペーン映像は9月23日に公開された。コ・ユンジョンとホ・ナムジュンが初めて共演した作品であり、独創的なクリエイティブで知られるDolphiners Films(トルゴレ誘拐団)が制作を手がけた。映像は、National Geographic Apparelの今シーズンの主力アイテム「コストニー・リバーシブルフリース」を軸に、2人のキャラクターの物語を描いている。本編に先駆けて公開されたティザー映像も、再生回数100万回を超えた。
映像の中でコ・ユンジョンとホ・ナムジュンは、互いに好意を抱きながらも何度もすれ違う2人のキャラクターを演じる。そこにDolphiners Filmsならではのウィットに富んだ演出とどんでん返しの展開が加わった。同社はこれについて、単なる製品紹介にとどまらず、最後まで物語を追いたくなる“ショートフィルム”のような構成だと説明している。
ストーリーの反転構造は、製品の特徴とも結びついている。「コストニー・リバーシブルフリース」は、両面着用が可能なリバーシブルデザインを採用した製品である。1着を裏返して着ることで、異なるスタイルを楽しむことができる。さらに、温度変化によって柄が変わる変温素材を採用し、視覚的な楽しさもプラスした。キャンペーンでは、こうした製品の“表裏一体”の特性を、2人の俳優の関係や状況が逆転するストーリー構成に反映させた。
映像公開後、関連投稿にはコメント2,500件と「いいね」2万8,000件が寄せられた。キャストの組み合わせや制作陣の演出に注目する反応が相次いだほか、「私も着てロマンスを…」「リバーシブルなうえに変温までするなんて不思議」といった、製品への関心を示すコメントも見られた。同社によると、X(旧Twitter)をはじめ、Threads、Weiboなど国内外のSNSでも関連コンテンツが自発的に拡散されているという。
National Geographic Apparelの担当者は「2人の俳優が演じたキャラクターの関係の変化と製品の特徴をひとつの物語として結びつけた点が、消費者に新鮮に受け止められたようだ」と述べた。さらに「今後もさまざまな方法で消費者との接点を広げ、製品の特徴と魅力を自然に伝えられるキャンペーンを続けていきたい」と語った。
