무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM(이십구센티미터)가 한글날 제정 100주년을 맞아 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 함께 한글문화상품을 선보인다. 프로젝트 테마는 '모든 마음 곁에, 한글'이다. 29CM는 오는 10월 29일부터 11월 1일까지 서울 성수동에서 협업 상품과 콘텐츠를 한자리에서 경험할 수 있는 팝업 전시도 운영한다.
이번 프로젝트는 한글날 제정 100주년을 계기로 우리말과 글이 지닌 가치와 아름다움을 오늘의 생활 방식에 맞춰 새롭게 조명하기 위해 기획됐다. 29CM는 국립한글박물관·세종시문화관광재단과 협업해 한글문화상품의 개발부터 실제 유통·판매까지 이어질 수 있도록 지원한다. 국립한글박물관이 소장한 보물 『청구영언』(1728)을 주제로 국내 라이프스타일 브랜드 21곳의 상품 개발을 지원하고, 이를 콘텐츠와 오프라인 전시로 확장해 선보인다는 계획이다.
'모든 마음 곁에, 한글'은 시대가 달라져도 생각과 감정을 표현하고 기록하는 수단으로 쓰여 온 한글의 역할과 가치에 주목한 테마다. 29CM는 우리 노랫말의 원류로 알려진 '청구영언'에 수록된 한글 노랫말에서 영감을 받아, 시대를 넘어 공감할 수 있는 마음과 우리말의 아름다움을 상품과 콘텐츠, 공간으로 풀어냈다고 설명했다.
상품 개발에는 29CM 입점 브랜드 13개와 '2026 한글 문화상품 개발지원 공모전' 당선 브랜드 8개 등 총 21개 브랜드가 참여했다. 각 브랜드는 '청구영언'에 실린 시조 한 편을 골라 노랫말에 담긴 정서와 우리말 표현을 고유한 디자인 언어로 재해석한 홈·라이프스타일 상품을 내놓는다. 29CM 입점 브랜드로는 고유, 고리스튜디오, 오이뮤, 에프에프컬렉티브, TWB, 키오스크키오스크 등 13개가 이름을 올렸다.
오프라인 전시는 10월 29일부터 11월 1일까지 나흘간 서울 성수동 코사이어티에서 열린다. 전시는 총 3개 테마로 구성돼, 관람객이 '청구영언'의 한글 노랫말을 읽고 한글을 직접 체험한 뒤 이를 재해석한 협업 상품을 만나보는 흐름으로 짜였다. 전시 시작일부터 11월 4일까지는 서울숲에 위치한 라이프스타일 편집숍 '이구홈'에서도 연계 팝업을 열고 협업 상품을 선보인다.
29CM 관계자는 "한글날 제정 100주년을 맞아 더한글과 기획한 이번 협업이 익숙했던 한글의 가치와 아름다움을 새로운 시선으로 발견하는 계기가 되길 바란다"며 "앞으로도 29CM는 다양한 문화적 소재를 입점 브랜드와 함께 재해석하고 이를 상품과 콘텐츠, 오프라인 경험으로 확장하며 고객이 새로운 취향을 발견할 수 있는 큐레이션 전략을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
이번 프로젝트는 문화체육관광부와 국립한글박물관이 주최하고 세종시문화관광재단이 주관하는 '2026년 한글문화상품 및 콘텐츠 개발 지원사업'의 일환으로 진행되며, 해당 사업의 공식 브랜드는 '더한글'이다. 협업 상품은 성수동 코사이어티 전시와 이구홈 연계 팝업에서 만나볼 수 있으며, 온라인에서는 29CM의 '29 에디션(29 Edition)'을 통해 선보인다.
