MUSINSAが運営するファッション・ライフスタイルプラットフォーム29CM(イシプクセンチメートル)が、ハングルの日制定100周年を記念し、国立ハングル博物館・世宗市文化観光財団とともにハングル文化商品を発表する。プロジェクトのテーマは「すべての心のそばに、ハングル」である。29CMは10月29日から11月1日まで、ソウル・聖水洞でコラボレーション商品とコンテンツを一堂に体験できるポップアップ展示も開催する。
今回のプロジェクトは、ハングルの日制定100周年を契機に、韓国の言葉と文字が持つ価値と美しさを現代のライフスタイルに合わせて新たに照らし出すために企画された。29CMは国立ハングル博物館・世宗市文化観光財団と協業し、ハングル文化商品の開発から実際の流通・販売までつながるよう支援する。国立ハングル博物館が所蔵する宝物『青丘永言』(1728年)をテーマに、韓国のライフスタイルブランド21社の商品開発を支援し、それをコンテンツやオフライン展示へと拡張して紹介する計画だ。
「すべての心のそばに、ハングル」は、時代が変わっても思いや感情を表現し記録する手段として用いられてきたハングルの役割と価値に注目したテーマである。29CMは、韓国の歌詞の源流として知られる『青丘永言』に収められたハングルの歌詞から着想を得て、時代を超えて共感できる心と韓国語の美しさを、商品とコンテンツ、空間で表現したと説明している。
商品開発には、29CM出店ブランド13社と「2026ハングル文化商品開発支援公募展」の入選ブランド8社の計21ブランドが参加した。各ブランドは『青丘永言』に収録された時調を一編ずつ選び、歌詞に込められた情緒や韓国語の表現を独自のデザイン言語で再解釈したホーム・ライフスタイル商品を発表する。29CM出店ブランドとしては、GOYU、GORI STUDIO、OIMU、ff collective、TWB、KIOSKKIOSKなど13社が名を連ねた。
オフライン展示は10月29日から11月1日までの4日間、ソウル・聖水洞のCOSOCIETYで開催される。展示は全3テーマで構成され、来場者が『青丘永言』のハングルの歌詞を読み、ハングルを実際に体験した後、それを再解釈したコラボレーション商品に出会うという流れになっている。展示初日から11月4日までは、ソウルの森に位置するライフスタイルセレクトショップ「イグホーム」でも連動ポップアップを開催し、コラボレーション商品を紹介する。
29CMの関係者は「ハングルの日制定100周年を迎え、ザ・ハングルとともに企画した今回のコラボレーションが、身近なハングルの価値と美しさを新たな視点で発見するきっかけになれば」と述べ、「今後も29CMは、さまざまな文化的素材を出店ブランドとともに再解釈し、それを商品やコンテンツ、オフライン体験へと広げながら、顧客が新たな好みを発見できるキュレーション戦略を強化していく」と語った。
今回のプロジェクトは、文化体育観光部と国立ハングル博物館が主催し、世宗市文化観光財団が主管する「2026年ハングル文化商品およびコンテンツ開発支援事業」の一環として進められ、同事業の公式ブランドは「ザ・ハングル」である。コラボレーション商品は聖水洞COSOCIETYでの展示とイグホームの連動ポップアップで購入でき、オンラインでは29CMの「29 Edition」を通じて展開される。
