피싱웨어의 기능성과 도회적 감성을 융합한 일본 라이프스타일 브랜드 '다이와피어39(DAIWA PIER39)'가 크림 도산 스토어에서 진행한 국내 첫 팝업스토어를 마무리했다고 밝혔다. 이번 팝업은 브랜드의 한국 시장 첫 공식 행보로, '대자연과 도시를 매끄럽게 잇는 가교'라는 브랜드 이념을 바탕으로 26 가을·겨울 컬렉션과 브랜드 아이덴티티를 한자리에서 소개했다.
팝업스토어는 9월 17일 한국 시장 론칭 행사를 시작으로 14일간 운영됐다. 당초 9월 23일까지 열릴 예정이었으나, 브랜드 측은 고객들의 성원과 현장 반응에 힘입어 9월 말까지 기간을 연장했다고 설명했다. 9월 17일 론칭 행사 당일에는 미디어와 업계 관계자, 크리에이터 등 약 400명이 참석했다.
브랜드에 따르면 추석 연휴를 포함한 운영 기간 동안 브랜드를 직접 경험하려는 방문객이 꾸준히 이어졌으며, 팝업스토어 누적 매출은 1억 원을 기록했다. 브랜드는 이를 국내 시장에서의 순조로운 출발로 평가했다.
현장에서 선보인 26 가을·겨울 컬렉션은 기능성과 실용성을 바탕으로 도심 속 일상에서도 자연스럽게 활용할 수 있는 아이템들로 구성됐다. 가을 시즌 가볍게 걸칠 수 있는 재킷 등 아우터를 비롯해 다양한 스타일에 레이어링(겹쳐 입기)하기 좋은 이너웨어와 스웻셔츠가 인기를 끌었다는 것이 브랜드 측 설명이다. 그중에서도 단독으로 입는 것은 물론 이너와 아우터로 폭넓게 활용할 수 있는 셔츠에 대한 고객 반응이 두드러졌다고 브랜드는 전했다.
구매 고객에게 증정된 팝업스토어 한정 노벨티인 GORE-TEX 냅색과 토트백도 좋은 반응을 얻었다고 브랜드는 밝혔다. 브랜드 측은 기존 남성 고객층뿐 아니라 여성 고객들의 관심도 이어지며 보다 폭넓은 고객층과 접점을 넓히는 계기가 됐다고 설명했다.
브랜드 관계자는 "이번 팝업스토어는 기능성과 실용성을 바탕으로 한 다이와피어39가 도심 속 유틸리티웨어이자 패션 브랜드로서 보다 다양한 스타일을 선보이는 자리로 마련됐다"며 "짧은 기간이었지만 브랜드의 이념과 아이덴티티를 소개하고 고객들과 직접 소통할 수 있는 의미 있는 자리였다"고 말했다. 이어 "앞으로도 제품이 실제로 사용되는 다양한 환경과 맥락을 통해 다이와피어39의 가치와 스타일을 지속적으로 선보이고, 국내 고객들과의 접점도 더욱 확대해 나갈 것"이라고 전했다.
다이와피어39는 현재 크림 온라인 스토어와 크림 도산 스토어, 더현대 서울, 롯데월드몰에서 만날 수 있다. 브랜드는 아우터 시즌이 본격화되는 11월에 소재와 기능에 대한 정보를 직접 확인할 수 있는 프로그램도 기획 중이다. 브랜드의 자세한 소식은 다이와피어39 공식 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.
