フィッシングウェアの機能性と都会的な感性を融合させた日本のライフスタイルブランド「DAIWA PIER39(ダイワ ピア39)」が、KREAM Dosan Storeで開催した韓国初のポップアップストアを終了したと発表した。今回のポップアップはブランドにとって韓国市場での初の公式展開であり、「大自然と都市をシームレスにつなぐ架け橋」というブランド理念のもと、26秋冬コレクションとブランドアイデンティティを一堂に紹介した。
ポップアップストアは9月17日の韓国市場ローンチイベントを皮切りに、14日間にわたって運営された。当初は9月23日までの開催予定だったが、顧客からの支持と会場での反響を受けて9月末まで会期を延長したとブランド側は説明している。9月17日のローンチイベント当日には、メディアや業界関係者、クリエイターなど約400名が来場した。
ブランドによると、秋夕(チュソク)の連休を含む運営期間中、ブランドを直接体験しようとする来場者が途切れることなく訪れ、ポップアップストアの累計売上は1億ウォンを記録した。ブランドはこれを韓国市場における順調なスタートと評価している。
会場で披露された26秋冬コレクションは、機能性と実用性をベースに、都市での日常にも自然に取り入れられるアイテムで構成された。秋のシーズンに軽く羽織れるジャケットなどのアウターをはじめ、さまざまなスタイルにレイヤリング(重ね着)しやすいインナーウェアやスウェットシャツが人気を集めたというのがブランド側の説明である。なかでも、一枚で着るのはもちろん、インナーやアウターとしても幅広く活用できるシャツへの反響が際立っていたとブランドは伝えている。
購入者に贈られたポップアップストア限定のノベルティ、GORE-TEXのナップサックとトートバッグも好評だったとブランドは明らかにした。ブランド側は、従来の男性顧客層に加えて女性顧客からの関心も集まり、より幅広い顧客層との接点を広げるきっかけになったと説明している。
ブランド関係者は「今回のポップアップストアは、機能性と実用性を軸とするDAIWA PIER39が、都市のユーティリティウェアであり、ファッションブランドとして、より多様なスタイルを提案する場として企画した」とし、「短い期間ではあったが、ブランドの理念とアイデンティティを紹介し、顧客と直接コミュニケーションできる意義深い機会となった」と語った。さらに「今後も製品が実際に使われるさまざまな環境や文脈を通じてDAIWA PIER39の価値とスタイルを継続的に発信し、韓国の顧客との接点もさらに拡大していく」と述べた。
DAIWA PIER39は現在、KREAMオンラインストアとKREAM Dosan Store、The Hyundai Seoul、ロッテワールドモールで取り扱われている。ブランドはアウターシーズンが本格化する11月に、素材や機能に関する情報を直接確認できるプログラムも企画中だ。ブランドの最新情報はDAIWA PIER39の公式Instagramで確認できる。
