MUSINSAが、オフラインのビューティー流通チャネルでは出合いにくかった国内外のブランドと、薬剤師によるカウンセリングを軸とした「ファーマシービューティー」をひとつの空間に集めた、2店舗目のビューティー単独店舗を披露する。MUSINSAは、11月11日にソウル・城東区聖水洞にビューティー専門店「MUSINSA BEAUTY 聖水」をオープンすると発表した。今年9月にオープンした「MUSINSA BEAUTY 弘大」に続く店舗である。
MUSINSA BEAUTY 聖水は、ソウル・城東区練武場キル87に、地上1〜2階、専用面積約400坪（約1300㎡）の規模で出店する。スキンケアやメイクアップ、フレグランス、ヘア・ボディケアなど約700ブランド、1万点を超える商品を展開する。
店舗は建物の外観から内部空間に至るまで、MUSINSA BEAUTYのシンボルカラーであるコーラルカラーで彩られている。MUSINSA BEAUTYのコーラルは、ピンク特有の華やかさと生き生きとした躍動感が調和した色で、2024年からブランドアイデンティティを表現するため、主要なオフライン空間やイベントに用いられてきた。2024年の初開催以来、今年まで3年連続で開催された「ムビュフェ（MUSINSA BEAUTY FESTA）」や「MUSINSA BEAUTY 弘大」でも、コーラルカラーを活用してMUSINSA BEAUTYならではのアイデンティティを打ち出してきた。
内部空間には、かつて工場や整備工場が密集していた聖水洞の地域的特色を反映した。自動車整備工場として使われていた既存建物の鉄骨構造を生かして「インダストリアルコンセプト」を具現化しつつ、現代的なビューティー空間として再解釈し、そこにコーラルカラーを加えて躍動感を演出した。空間設計には、グローバルファッションブランドの店舗デザインを手がけてきた上海拠点の建築・インテリアデザインスタジオ「AIM」が参加した。
出店ブランドの構成では、既存のオフラインのビューティー流通チャネルでは出合いにくかった国内外のブランドを幅広く紹介することに重点を置いた。全出店ブランドの約15%にあたる99ブランドが、今回の聖水店を通じてMUSINSA BEAUTYのオフライン店舗に初出店する。COSRX、BIODERMA、JILL STUART Beauty、AMELIなどオンラインで人気を集めるブランドをはじめ、ザイユ、リジュエクセル、インフィダームといったダーモ（ダーマ）ブランドもそろう。キボ（イヤーパッチ）、アクエラ（シャワーグローブ）など、差別化された商品やコンセプトを打ち出す新進ブランドもあわせて展開する。
1階はスキンケア・メイクアップ・フレグランスブランドを中心に、顧客が商品を直接体験し、新たなブランドを発見できるよう構成した。成長の可能性が高い新進ブランドにスポットを当てる「ネクストビューティー」ゾーンや、メイクアップ製品を自由に試せる「タッチアップバー」も運営する。
ポップアップストアや体験型コンテンツが発達した聖水エリアの特性を反映し、約15坪規模の「ブランド単独ポップアップゾーン」も別途設けた。独立したオフライン店舗の運営が難しいインディーブランドが、独自のコンセプトや商品を顧客に紹介し、その場で消費者の反応を直接確かめられるようサポートする空間である。
2階はヘア・ボディ・デンタル・メンズケアブランドを中心に構成した。MUSINSA BEAUTYの人気商品をひと目で見渡せる「MUSINSA BEAUTYランキングゾーン」と、肌悩みを軸にさまざまなダーモブランドを紹介する「MUSINSA BEAUTYフォーカスダーモゾーン」を設けた。
ビューティー特化型薬局「ビューティーオンヌリ薬局」も2階に出店する。MUSINSA BEAUTYは弘大に続き聖水でもビューティーオンヌリ薬局と手を組み、専門性の高い商品をキュレーションすることで「ファーマシー戦略」を高度化する。商品分類は、ニキビ・肌トラブル、シミ・色素沈着、脱毛、乾燥・保湿などにさらに細分化した。弘大店で蓄積した商品別の販売データをもとに、顧客ニーズの高い約100ブランドを厳選し、商品構成を最適化した点も特徴だ。一般用医薬品からダーマコスメ、スキンケア製品まで幅広くそろえ、顧客は薬剤師の専門的なカウンセリングを通じて、自身の肌状態やケアの目的に合った製品を選ぶことができる。
MUSINSA BEAUTYの関係者は「MUSINSA BEAUTY 聖水は、顧客には新しいブランドを発見し直接体験する楽しさを、ブランドには自らの競争力をアピールし新たな顧客と出会う機会を提供する空間だ」とし、「今後も成長ポテンシャルの高いインディービューティーブランドを積極的に発掘し、オンラインとオフラインを連携させて、より多くの顧客に知られ、持続的に成長できるよう支援していく」と述べた。
