ファッションやカルチャー、ライフスタイルのトレンドが交差する聖水に、FILAの長い歴史と現代的な感覚を融合させたライフスタイル空間が誕生した。ミストコリア(代表 キム・ジホン)が展開するイタリアのスポーツブランドFILAは10月30日、ソウル・城東区ヨンムジャンギルにヘリテージライフスタイルストア「FILA 1911 SEONGSU(フィラ 1911 聖水)」をオープンしたと発表した。
「FILA 1911 SEONGSU」は、FILAが1911年から受け継いできたブランドヘリテージを、現代的なライフスタイル感覚で再解釈した空間である。同社は、聖水でFILAならではの歴史とアイデンティティを新たなかたちで提示し、スポーツとファッション、日常のカルチャーをつなぐ差別化されたブランド体験を提供するために本店舗を設けたと説明している。
店舗は1階と2階にまたがり、総面積は約44坪。空間デザインには、聖水の地域的な特性とFILAのブランドヘリテージをともに盛り込んだ。外観には、聖水の古い工場や倉庫建築に着想を得たレッドブラウンのカラーと金属の格子模様を採用し、地域の感性とブランドアイデンティティが調和するよう仕上げた。
内装は、赤レンガのヴィンテージな質感とメタル素材による現代的な構造美、円形の照明を組み合わせ、クラシックでありながらモダンな雰囲気を演出した。画一的な商品陳列から脱却し、有機的な動線を構成することで、来店客が空間を自由に巡りながらFILAのヘリテージとライフスタイルを自然に体感できるようにした点も特徴である。
オープンを記念したコラボ商品は数量限定で展開する。オープン当日の30日午前11時、グローバルブランドアンバサダーのハン・ソヒとのコラボ商品を皮切りに、31日にはファッションブランドNACHEとのコラボ商品、11月1日にはデザイナーズブランドOHOSおよびブランドモデルのポン・テギュとのコラボ商品を順次販売するスケジュールだ。各コラボ商品は数量限定で展開し、聖水店を訪れる顧客に特別なショッピング体験を提供するという構想である。
来店客が直接参加できる体験プログラムも用意した。店内では、レトロな雰囲気の即席写真撮影スペース「レトロボックス」を運営し、2階には自分だけのFILAアイテムを製作できる「FILAカスタムラボ(FILA Custom LAB)」を設けた。カスタムラボでは、多彩なグラフィックやパッチを使って製品を個性的にデコレーションできる有料サービスを提供する。
オープン記念プロモーションもあわせて実施する。購入者全員に聖水エクスクルーシブのショッピングバッグをプレゼントするほか、購入金額に応じて、10万ウォン以上の顧客にはFILAキーキャップキーリング、20万ウォン以上の顧客にはFILAベアキーリング、30万ウォン以上の顧客には自分だけのデザインに仕上げられるエコバッグとカスタマイズサービスを提供する。
FILAは今回の出店を通じて、聖水の地域的なヘリテージとブランド固有の資産を結びつけ、国内外の20〜30代消費者との接点を拡大する計画だ。製品を購入する場にとどまらず、ブランドの歴史とスタイルを直接体験し、自分ならではの好みを表現できる空間として運営し、FILAのヘリテージライフスタイルの価値を伝えていく方針である。
ミストコリアの関係者は「FILA 1911 SEONGSUは、FILAが長い年月をかけて築いてきたブランドヘリテージを、聖水ならではの文化的感性と融合させて新たに提案する空間」とし、「今後もスポーツとファッション、ライフスタイルをつなぐさまざまな体験を通じて国内外の顧客とコミュニケーションを図り、FILAならではのブランド価値をより幅広く伝えていきたい」と述べた。
