HAZZYS的小狗角色「HARRY」，你见过了吗？本季以HARRY为主角的短片在YouTube上播放量突破148万次，早早达成了既定目标。更值得关注的是，HARRY已不再只是影片中的角色，而是成为串联产品、购物空间、全球订货会乃至线下门店的品牌语言。
生活文化企业LF旗下高端当代休闲品牌HAZZYS，正以自有角色「HARRY」为核心，串联AI内容、产品与空间，加强品牌世界观传播。
「HARRY」是以象征HAZZYS的英国指示犬为原型、于2022年底诞生的拟人化角色。这一角色融合了英式经典生活方式与独特的诙谐气质，作为传递HAZZYS品牌身份与季度故事的世界观核心，其作用正不断扩大。
据HAZZYS介绍，近来在时尚与零售业界，AI角色与虚拟IP已超越单纯的广告模特或周边商品，正演变为传递品牌身份与世界观的新型传播手段。品牌表示，尤其在全球市场，角色无需依赖语言，便能借助图像直观传递品牌的情感与信息，因此应用范围日益扩大。HAZZYS也顺应这一趋势，不将HARRY局限于制造短期话题或销售周边的角色，而是将其培育为传递季度主题与风格、与全球顾客持续沟通的长期品牌资产。
在此基础上推出的，便是今年FW季以HARRY为主角、时长约4分30秒的「26FW Golden Line」短片。HAZZYS借此正式开启了基于角色的品牌叙事。与以往单纯展示当季新品的时尚内容不同，该片更进一步，让观众跟随HARRY的故事，自然而然地感受HAZZYS的季度主题与风格。
该片于9月16日发布，YouTube累计播放量达148万次，提前突破原定的100万次目标。在Instagram上，来自中国台湾、日本、俄罗斯、越南等多个国家和地区的反响也持续不断，HAZZYS表示，由此确认了其拓展为全球叙事资产的潜力。
如果你是时尚爱好者，HARRY的穿搭自然也不容错过。HARRY在影片中的服装均以HAZZYS真实的当季系列为基础。品牌与造型设计团队合作，将每季核心「Key Look」融入角色形象，以此自然衔接内容中的世界观与实际产品。
这种内容体验也延伸至购物环节。HAZZYS官网开设专属空间「HARRY馆」，结合短片介绍HARRY的故事，并每月精选HARRY所穿的主要造型，让顾客能将在内容中看到的风格转化为实际商品进行浏览。其核心在于，不止于观看角色，而是进一步连接真实的风格与购买体验。
在全球商务场合，HARRY同样作为传递HAZZYS品牌身份的「视觉语言」发挥作用。HAZZYS每季都会在全球订货会上播放以HARRY为主角的动画短片，帮助来自不同语言地区的全球买手更直观地理解品牌理念与季度故事。品牌希望借助以角色为中心的沉浸式叙事，提升买手对系列的理解，同时为全球买手带来一致的品牌体验。
海外市场的反馈也相继传来。据HAZZYS介绍，在俄罗斯，男女顾客均对HARRY相关商品表现出高度偏好，相关商品持续跻身主力销售品类前列。在中国，HAZZYS也在本地自主开发的产品中积极运用HARRY角色，不断推出与季度主题联动的产品。
在线下空间，HARRY的角色同样日益重要。位于上海新天地的全球旗舰店「Space H 上海」以大型雕塑呈现HARRY，并在店内播放基于AI的HARRY影像内容，让当地顾客从初次接触品牌的那一刻起，便能通过角色感受HAZZYS的世界观。
在韩国本土，HARRY的世界观也将延伸至快闪空间。HAZZYS部分门店以「与HARRY一起去伦敦旅行」为概念，打造「HARRY BUS」、伦敦街景及地铁标识等场景，让顾客仿佛与HARRY一同旅行般体验品牌世界观。
HAZZYS相关负责人表示：“HARRY亲切又诙谐的形象，降低了国籍与语言的壁垒，更直观地传递出HAZZYS的全球化气质与风格。”并称：“未来，我们将在AI内容以及产品、数字、空间等顾客与品牌相遇的各个触点上拓展HARRY的世界观，将其培育为连接全球顾客与HAZZYS的‘品牌语言’与核心资产。”
