LF旗下高端当代休闲品牌HAZZYS，在长期以运动、户外品牌为主导的轻薄羽绒服市场中，推出了一款在面料、色彩与廓形上均有所区隔的“高端时装外套”。HAZZYS表示，将全面扩大本季FW全新推出的轻量外套系列“NOVA”的渠道布局与营销力度。品牌希望突破以往轻薄羽绒服只强调轻盈保暖的功能定位，以高端面料、利落廓形以及明亮柔和的色彩为卖点，将轻薄羽绒服升级为完成度更高的时装外套。该系列覆盖男装、女装乃至童装，品牌计划将其打造为全家人都能穿着的代表性高端外套产品线。
HAZZYS指出，消费者挑选轻薄羽绒服的标准正在发生变化。过去，轻不轻、暖不暖是核心考量；如今，越来越多的消费者会同时关注触感、外观，以及上身后的廓形与色彩。公司认为，原本主要在功能导向的运动、户外领域消费的轻薄羽绒服，正逐步拓展为日常穿搭中完成整体造型的时装外套。
NOVA首先做减法的，是轻薄羽绒服惯有的运动感。尤其是女款NOVA，有别于运动、户外领域常见的超轻羽绒服，着重强调精致的面料质感与女性化廓形。品牌采用尽量减少表面绗缝线的无绗缝（Non-Quilting）工艺与隐藏式门襟，并融入A字型、茧型等立体廓形，使整体外观比功能型羽绒服更接近时装外套。
色彩搭配同样与以往的轻量外套不同。相较于以黑色、藏青色等深色为主的既有产品，NOVA大幅增加了燕麦色、棕色、雾灰色等“浅色&中性色”。品牌表示，这些克制的色调能与羊绒、针织等秋冬高级材质相互呼应，使其不再只是随手披上的功能单品，而是能够完成整体造型的外套，穿搭适用性更广。
在强调时尚感的同时，HAZZYS也将多年积累的外套制作经验注入轻量外套的本质功能之中。轻量外套既要减轻重量，又要保证足够的保暖性与稳定的版型，因此从面料与填充物的组合，到缝制、版型与辅料，都需要精密设计。原因在于，重量越轻，面料与制造工艺上的细微差别就越会直接影响穿着体验与成品完成度。HAZZYS为NOVA选用了日本进口高端纱线与自主研发面料等契合各款产品特性的材料，并从面料、里料、填充物到辅料，对重量与穿着感进行了细致设计。
男款NOVA采用低旦尼尔超轻面料，将主要款式的重量降至340克左右。公司称其轻盈程度足以媲美户外产品。此外，还选用了在超轻外套中较为少见的褶皱肌理日本小松（Komatsu）面料等高端材料，凸显与功能导向的户外产品有所不同的面料质感与日常风格。
女款NOVA采用超轻20旦面料，带来轻盈柔软的穿着感受。在将整体产品重量控制在200～300克区间的同时，保留了女装系列特有的廓形。代表性的中长款外套由原本的530克减至363克，减重约31%；短款外套即便含专用收纳袋也仅重377克，马甲则为273克，无论日常还是旅行等各种场景都便于携带。
品牌还推出了可根据气温与场合自由组合穿着的“模块化保暖系统”。NOVA马甲与NOVA抓绒衬衫外套等单品既可单穿，也可叠穿，从换季时节到严冬都能灵活运用。NOVA的设计质感同样延续至童装系列，以拓展与家庭客群的接触点。品牌方针是根据性别与年龄调整廓形与穿着感，但始终保持NOVA特有的轻盈穿感与精致设计。
关于初期市场反响，公司方面公布了相关数据。据HAZZYS介绍，在9月4日至9月17日约两周的线上预售期间，上市首周所有新款外套商品详情页的访客数（UV）中，NOVA约占75%。需要说明的是，该数据以详情页访问量而非销量为统计口径。
LF HAZZYS相关负责人表示：“轻薄羽绒服如今已不只是轻盈保暖的功能性产品，而是正在演变为从面料、色彩到廓形都要作为一件时装外套来考量完成度的品类。”“NOVA跳出了以往以运动、户外为主导的轻薄羽绒服逻辑，是一条融入HAZZYS高端休闲质感的产品线。”该负责人还表示：“轻量外套是一个非常依赖面料研发与生产经验积累的品类。”“我们将依托HAZZYS长期积累的外套制作实力，把NOVA培育成从成人到儿童、全家人都能共同享受的代表性高端外套产品线。”
