在时尚、文化与生活方式潮流交汇的圣水，一处融合FILA悠久历史与现代感的生活方式空间正式亮相。由Misto Korea（代表：金志宪）运营的意大利运动品牌FILA宣布，已于10月30日在首尔城东区练武场街开设遗产生活方式店「FILA 1911 圣水（FILA 1911 SEONGSU）」。
「FILA 1911 圣水」以现代生活方式视角，重新诠释了FILA自1911年延续至今的品牌遗产。品牌方表示，开设这家门店旨在于圣水以全新方式呈现FILA独有的历史与身份认同，并提供连接运动、时尚与日常文化的差异化品牌体验。
门店横跨一、二两层，总面积约44坪。空间设计同时融入了圣水的在地特色与FILA的品牌遗产。外立面采用了从圣水老旧工厂与仓库建筑中汲取灵感的红棕色调与金属格栅纹样，让街区气质与品牌身份相得益彰。
室内则结合红砖的复古质感、金属材质的现代结构美感以及圆形灯光，营造出既经典又摩登的氛围。门店摒弃了程式化的商品陈列方式，规划出灵活自然的动线，让访客能够自由漫游其中，自然而然地感受FILA的品牌遗产与生活方式，这也是该店的一大特色。
为庆祝开业，FILA推出限量联名单品。开业当天30日上午11点，首先发售与全球品牌大使韩素希的联名单品；31日发售与时尚品牌NACHE的联名单品；11月1日则依次发售与设计师品牌OHOS及品牌模特奉太奎的联名单品。各联名单品均限量发售，旨在为到访圣水门店的顾客带来特别的购物体验。
门店还设有可供访客亲身参与的体验项目。店内设有复古风格的即时拍照空间「复古拍照亭（Retro Box）」，二楼则打造了可制作专属FILA单品的「FILA定制工坊（FILA Custom LAB）」。定制工坊提供付费服务，顾客可运用多种图案与贴布，为产品打造个性化设计。
开业期间同步推出促销活动。所有购物顾客均可获赠圣水限定购物袋；此外按消费金额，满10万韩元赠送FILA键帽钥匙扣，满20万韩元赠送FILA小熊钥匙扣，满30万韩元则赠送可自行设计的环保袋及定制服务。
FILA计划借此次开店，将圣水的在地遗产与品牌独有资产相连接，扩大与国内外20至30岁消费者的接触点。品牌方表示，该店将不仅是购买产品的场所，更是让顾客亲身体验品牌历史与风格、表达个人品味的空间，以此传递FILA的遗产生活方式价值。
Misto Korea相关负责人表示：“FILA 1911 圣水是将FILA长期积累的品牌遗产与圣水独有的文化气质相结合、全新呈现的空间。”他还表示：“未来我们将继续通过连接运动、时尚与生活方式的多元体验，与国内外顾客沟通交流，更广泛地传递FILA独有的品牌价值。”
