MUSINSA BEAUTYが、世界的な人気キャラクター「Fuggler(ファグラー)」とタッグを組み、12のビューティブランドが参加する大規模なコラボ商品を「ムビュペ」で披露する。MUSINSA BEAUTYは、10月12日から22日まで開催する看板セールイベント「ムビュペ」において、ファグラーの人気キャラクターを起用した限定コラボ商品18種をオンライン・オフラインで公開し、最大80%に及ぶ割引特典もあわせて展開する。同社は、オンラインとオフラインを連動させたファグラーとのコラボプロモーションと割引特典を通じて、イベント期間中に顧客へ差別化されたショッピング体験を提供する計画だ。
イベント期間中にファグラーのコラボ商品を購入した顧客には、「ベビー・ファグラー スクリーチ・エディション」のキャラクターが入ったブラインドグッズをプレゼントする。ブラインドグッズのボックスには、MUSINSA BEAUTYが世界で初めてキーリング型で展開するベビー・ファグラー スクリーチ・エディション全9種のうち1種がランダムで封入される。MUSINSA BEAUTYのシンボルカラーであるコーラルを採用した専用パーツもあわせてプレゼントし、帽子・バックパック・メガネの3種のうち1種をランダムで提供することで、顧客がファグラーを好みに合わせてカスタマイズできるようにした。
ファグラーは、人間のような歯とひょうきんな表情、ユニークなルックスが特徴のキャラクターブランドである。2010年、英国のクリエイター、ルイーズ・マクゲトリック(Louise McGettrick)がぬいぐるみに人工の歯を付けるというアイデアから誕生した。ムシンサ側は、ファグラーが典型的な「かわいさ」とは異なる独特の奇抜な魅力で厚いファン層を獲得しており、一部の製品はリセールプラットフォームでプレミア価格で取引されるほどの人気を集めていると説明した。
今回のコラボは、ビューティブランドとキャラクターIP(知的財産)の掛け合わせによって、顧客にこれまでにないショッピング体験を提供することを目的に企画された。MUSINSA BEAUTYはファグラーのIPとビューティブランドを直接つなぎ、コラボを仲介したほか、コラボ商品の撮影やコンテンツ制作などコラボの全工程を主導した。
参加ブランドは、GRAFEN、グルリプ、NINE WISHES、MERZY、センスル、S.NATURE、エントロピーメイクアップ、odtype、オハイプ、JAVIN DE SEOUL、TOCOBO、CENTELLIAN24の計12ブランド。各ブランドは「ワイドアイド・ウィアードー」「マンツマンツ・ミックス」「マックグー・ミックス」など、ファグラーを代表するキャラクターを起用した18種の商品を展開する。メイクアップブランドのグルリプは、人気リップグロス「グルリプ グルーグロス」の新色を発売し、製品にキャラクター「ウガブガ・ホワイト」をあしらった。ムシンサのプライベートブランド(PB)であるodtypeは、キャラクター「ボタンミックス」を描いたメイクアップアイテム「ソー タッチャブル ウォーターブラッシュ」を展開する。
ファグラーのコラボ商品はオフライン店舗でも手に取ることができる。MUSINSA BEAUTYは「MUSINSA MEGASTORE 聖水」と「MUSINSA BEAUTY 弘大」の主要ディスプレイスペースおよび専用プロモーション台にコラボ商品とグッズをあわせて配置し、一か所でまとめてチェックできるよう構成する予定だ。
ムシンサの関係者は「ファグラーの個性豊かなキャラクターと各ビューティブランドの商品を組み合わせ、顧客が楽しくショッピングできるコラボレーションを企画した」とし、「今後もMUSINSA BEAUTYのコンテンツ企画力とオンライン・オフラインのチャネルを基盤に、ブランドと顧客に新たな体験を提供するコラボを継続的に展開していく」と述べた。
なお、今回のムビュペには、ファグラーとのコラボブランドを含む計660ブランドが参加する。イベント期間中は約1万5000点のビューティアイテムを最大80%オフで販売するほか、多彩な限定商品や追加割引特典も用意した。
