ライフスタイルアウトドア企業のGamsung Corporation（代表取締役キム・ホソン、036620）は7日、同社が展開するアウトドアブランドSnow Peak Apparelが中国本土のプレミアム商業エリアに相次いで店舗をオープンし、オフライン市場の攻略を加速させていると明らかにした。今回の出店地域は北京と上海、湖北省武漢市である。これまで主要都市を中心に構築してきた流通網に中国を代表する消費都市を加え、現地での事業基盤を広げた。
今回の出店は、中国の主要な消費圏を網羅する都市構成となっている点が特徴である。Snow Peak Apparelは、中国の首都であり代表的な消費・文化の中心地である北京、ファッションとトレンドを牽引する上海、中部圏の中核消費都市である武漢へと店舗を拡大した。これにより、地域ごとの消費者と直接出会える接点を設けた。北京と武漢は今回が初進出であり、上海には店舗を追加でオープンした。
北京と上海は、グローバルなファッション・ライフスタイルブランドが集まる中国の巨大消費市場であり、中核的な商業エリアである。今回オープンした店舗の規模は北京が626㎡、上海が691㎡だ。両店舗は各都市の主要な消費層をターゲットに、最新シーズンの商品からシーズンオフ商品まで幅広く揃えた。上海店は既存の前灘太古里店に続く2店舗目である。北京店はSnow Peak Apparelが北京に初進出して開いた店舗で、プレスリリースでは北京シュチュアン店として紹介された。
同社関係者によると、中国のパートナー企業は北京と上海の店舗オープンを準備する過程で、商品を大規模にリオーダーした。同社は、オープン以降も顧客の反応は堅調に推移していると伝えた。Gamsung Corporationは、両店舗がSnow Peak Apparelのブランド認知度を中国の主要消費層へと広げるうえで重要な役割を果たすと期待している。
武漢は1400万人が暮らす中国中部地域最大の都市である。交通の要衝である新一線都市で、周辺地域を含む広域消費圏を形成している。Snow Peak Apparelは北京と上海に続き、武漢にも拠点を確保した。これにより、中国の東部と中部、首都圏を結ぶオフラインネットワークを備えることとなった。
Gamsung Corporationはこれまで、広州と重慶をはじめ、太原、済南など中国の主要都市に店舗を拡大してきた。ここに北京・上海・武漢が加わることで、一線都市と新一線都市を網羅する流通網が一層多様化する見通しだ。同社は今回の拡大を足がかりに、アウトドア最大の繁忙期であるFWシーズンに期待を寄せている。
同社は中国現地のパートナー企業と協業し、各都市の消費特性や商業エリアに合わせた店舗運営と商品構成を続けていく計画だ。これにより、現地消費者との接点を継続的に増やしていく方針である。
Gamsung Corporationの関係者は「北京と上海、武漢は、それぞれ異なる消費特性と商業エリアを持つ中国の主要都市であるだけに、3地域での店舗運営を通じて、より幅広い消費者にSnow Peak Apparelのブランド価値を届けられると期待している」と述べた。さらに「今後も主要都市を中心に、ブランドを直接体験できるオフライン空間を拡大し、地域ごとの特性に合わせた運営を通じて、中国事業の基盤を引き続き固めていく」と明らかにした。
