昨年、アジアで初めて韓国市場に正式進出したアメリカのアスレジャーブランドが、韓国の俳優をブランドモデルに起用し、現地消費者との接点拡大に乗り出した。ニューヨークを拠点とするアメリカのプレミアムアスレジャーブランド「Outdoor Voices(アウトドア・ボイシズ)」は、女優キム・ユジョンをブランドモデルに起用し、ファッション誌DAZED 11月号とタッグを組んだ初のグラビアを公開した。
Outdoor Voicesは、最近tvNドラマ『100日の嘘』で幅広い演技の振り幅を見せたキム・ユジョンの多彩な魅力に注目した。ブランド側は、キム・ユジョンが普段から運動や旅行を楽しみ、健康的なライフスタイルを実践している姿がブランドの追求する価値と合致したことから、モデルに選定したと明らかにした。
今回のグラビアでキム・ユジョンは、Outdoor VoicesのFWコレクションを自分らしい感性で着こなした。撮影はシンガポールの都心を舞台に行われ、キム・ユジョンは軽い散策やゆったりとした休息を楽しむ様子を多彩なポーズとスタイリングで表現し、普段とはまた異なる雰囲気を演出した。
グラビアに登場したアイテム構成も、ブランドの主力ラインを中心に組まれている。キム・ユジョンは、ブランドのシグネチャーであるブルーカラーのクラシックロゴNYスウェットシャツのセットアップにヘッドバンドを合わせ、カジュアルなスタイルを完成させた。ブラトップとフレアフィットのレギンスに軽量ダウンジャケットを重ねたルックや、ベストの上にチャコールカラーのハーフジップアップとレギンスのセットアップを合わせたスタイリングも披露した。このほか、OVフラッグウールニットセーター、グリッドフリースフーディ、ボアフリースジャケットなど、ブランドの人気アイテムも着用した。
グラビアの公開はオフラインの販路とも連動している。Outdoor Voicesはキム・ユジョンのモデル起用を記念し、11月6日から8日までの3日間、ザ・現代ソウル地下2階のハイツエクスチェンジでポップアップストアを開催する。ポップアップ会場では、キム・ユジョンがグラビアで着用したFWコレクションを展開するとともに、割引特典、購入特典ギフト、顧客参加型のギフトイベントなど、さまざまなプロモーションを実施するとブランドは明らかにした。
オンラインチャネルでも連動プロモーションが続く。公式オンラインストアでは、キム・ユジョン着用アイテムに限り、約2週間10%オフの価格で販売する。対象アイテムは漢南フラッグシップストアとロッテ百貨店釜山本店でも取り扱っている。
Outdoor Voicesは2013年にニューヨークでタイラー・ヘイニー(Tyler Haney)が設立したブランドで、2025年9月にアジアで初めて韓国で正式ローンチした。「Doing Things」という哲学のもと、アクティブなライフスタイルを志向し、機能性とデザイン性を兼ね備えたカジュアル・アスレジャーウェアを展開している。
