Shinsegae Internationalが輸入・販売する日本のコンテンポラリーブランド、ENFÖLD（エンフォルド）は、今月、現代百貨店貿易センター店5階に単独店舗をオープンしたと26日に発表した。今回のオープンにより、ENFÖLDの韓国内単独店舗は計6店舗となった。同社は江南エリアの主要百貨店を中心に流通基盤を強化し、韓国のコンテンポラリー市場におけるブランドの存在感を高める戦略である。
Shinsegae Internationalは、自分ならではの好みや個性を表現するファッション消費が広がるなか、独創的なデザインを備えた日本ブランドが注目を集めていると説明した。素材やシルエット、繊細なディテールで差別化を図る日本ブランドが韓国内で顧客層を広げており、ファッション業界も関連ブランドの獲得や店舗拡大に乗り出しているというのが同社の見方である。
ENFÖLDは2012年、クリエイティブディレクターの植田みずきが日本で設立したウィメンズブランドで、2022年に韓国で正式ローンチした。ブランド名には「包む」「包み込む」という意味が込められており、その名の通り、身体を柔らかく包み込むエレガントなシルエットを特徴とする。
ブランド哲学は「ヒドゥン・ビューティー（Hidden Beauty）」である。着る人だけが感じられる心地よい着用感と、身体のラインを自然にカバーするシルエットを重視するという意味で、緻密に設計されたゆとりあるフォルムに抑制の効いたディテールを加え、洗練されたスタイルを完成させている。
新店舗では、「リビング・スカルプチャー（Living Sculpture）」をテーマにした2026年秋冬コレクションを展開する。彫刻が意思を持って生き生きと動き出すという想像から出発した今回のコレクションは、身体の動きに応じて変化する服のフォルムに焦点を当てた。立体的なシルエットと抑制の効いたデザインで、静謐でありながら力強い女性像を表現したという。
代表アイテムの「ソフト・ツーウェイコート」は、柔らかなウール混紡素材と、ゆったりと落ちるシルエットが特徴だ。前面に縦のラインを入れることで彫刻のような立体感を際立たせ、シーズンテーマを体現している。「Vネック・ボックスカーディガン」は、ボクシーなシルエットに2つのパッチポケットを加え、リラックス感と洗練された雰囲気を両立させた。
店舗構成にもブランド名の意味を反映している。ENFÖLDは店舗ごとにキーカラーを定め、床と壁面全体を同じ色で演出しているが、これは空間全体が顧客を包み込むような安らぎを伝えるための仕掛けである。新世界百貨店江南店にはイエロー、本店にはグリーンを採用し、店舗ごとの個性とブランドアイデンティティをあわせて表現している。
現代百貨店貿易センター店には、江南の高層ビルの窓ガラスに空と陽光が映り込む風景に着想を得た「アイスブルー」を採用した。店内全体を澄んだ落ち着きのある青で包み込み、床には均一な形状のタイルを敷き詰めて、江南の都市風景を空間に落とし込んだ。店舗中央には、2人が互いに寄り添い抱き合うようなオブジェを設置し、ブランドが追求する「包容」の価値を表している。
ENFÖLDは店舗オープンを記念し、現代百貨店貿易センター店で100万ウォン以上購入した顧客に、特別製作したシグネチャーエコバッグを先着順で贈呈する。
Shinsegae InternationalのENFÖLD担当者は「消費者の好みが細分化するなかで、明確なアイデンティティと独創的なデザインを備えた日本ブランドへの関心が高まっている」とし、「ENFÖLDならではの商品競争力と主要百貨店の流通網をもとに、韓国市場での成長基盤を固めていく」と述べた。
