韩国时尚企业TBH Global（084870）在新品牌Time Out下月试点上线前夕，对旗下全部品牌的增长战略进行了全面梳理。TBH Global于15日表示，公司已重新审视面向韩国国内外市场的品牌、渠道及地区细分战略，并确立了中长期增长方向。
此次战略围绕品牌运营模式、渠道分销策略、地区及国家进入方式三大主轴展开。公司计划明确区分目前运营的4个自有品牌与2个授权品牌各自的定位，并根据各品牌特性，实施差异化的分销渠道与海外市场策略。TBH Global旗下拥有自有品牌Basic House、Mind Bridge、Mark Brick、Jucy Judy，以及授权品牌Aquascutum、Time Out等多个品牌。
品牌层面，首先，Mind Bridge将以“为工作的人而设计的服装”为品牌定位，被打造为覆盖线上线下的核心品牌。公司表示，鉴于Mind Bridge已成为代表“旅居办公（workation）”生活方式的品牌，将在保持稳健增长态势的同时，集中资源发力近期业绩持续扩大的女装板块。
Basic House将从面向全年龄段、提供高性价比满意度的基础款品牌，向“电商SPA品牌”转型。品牌将以线上为主，即便不依托自有线下渠道，也将通过Coupang、Daiso等具备各自渠道特色与竞争力的合作伙伴扩大消费者触点，从而提升分销效率。
面向年轻女性的日常独特女性化休闲品牌Jucy Judy，正从原有以线下为主的业务结构向线上为主转型。TBH Global计划将Jucy Judy与Mind Bridge Woman一同培育为提升女装销售贡献度的核心品牌。
授权品牌Aquascutum与Time Out将分别以“英伦传承”和“旅行”这一鲜明品类为主打。Aquascutum兼具英伦经典传承与高端形象，将以注重理性消费高品质服装的高端女性客群为中心拓展业务。Time Out则定位为面向城市旅行者的品牌，瞄准全球市场。
渠道策略同样根据各品牌特性进行差异化布局。Mind Bridge是一个重视亲身试穿与品牌体验的品牌，因此将线下门店作为品牌体验空间运营，同时并行线上渠道，强化“线下体验品牌、线上复购”的转化结构。相比之下，Basic House以尺码风险较低的基础款商品为主，因此将以线上及电商为核心开展业务，最大限度降低分销成本，让消费者能够以最便捷的方式购买。
Jucy Judy同样将强化以线上为主的运营模式，以敏捷应对女装市场的快速潮流变化。Aquascutum由于需要对品牌传承与高品质面料进行充分说明，将以电视购物渠道为中心扩大销售。
新品牌Time Out将同时借助线上线下渠道开展大规模宣传与营销，力求抢占“旅行”品类先机。品牌将于11月在韩国、日本、英国、美国启动线上试点上线，随后同步推进线下快闪店及全球线上正式上线，全面展开多国市场布局。
地区战略也划分得更加清晰。中国市场将主推Mark Brick，与在线下渠道方面具备优势的当地合作伙伴携手开展业务。TBH Global计划依托过往在中国市场积累的成功经验与本地运营经验，提升市场进入效率。Mind Bridge将以日本及新加坡等东南亚市场为主要目标，Time Out则将同时瞄准英国、美国、日本、中国等多个国家，打造为全球性品牌。
TBH Global相关负责人表示：“2016年公司更名为TBH Global，就是宣告我们不会止步于韩国市场，而要将业务版图拓展至全球市场。在下月Time Out上线之前，我们再次对全部品牌的定位、渠道及地区战略进行了全面梳理。”他还补充道：“继K-Pop、K-Food、K-Beauty之后，我们将在时尚领域创造足以代表K-Fashion的成果。我们将明确各品牌的定位与竞争力，在全球市场构建TBH Global独有的品牌组合。”
