신세계인터내셔날의 패션 브랜드 할리데이비슨 컬렉션스(Harley-Davidson Collections)가 2025 F/W 컬렉션을 통해 여성 라인을 전격 론칭하며, 젠더 뉴트럴(gender-neutral)을 넘어선 토탈 패션 브랜드로의 진화를 선언했다. 이는 브랜드의 전략적 포지셔닝(positioning) 강화이자, 급변하는 패션 시장의 흐름을 선도하려는 움직임으로 분석된다.

'WILD AND OUT' 캠페인: 니콜라 포미체티의 비전

이번 컬렉션은 ‘와일드 앤 아웃(WILD AND OUT)’을 주제로, 뉴욕 도심을 벗어나 자연 속에서 자유를 만끽하는 바이커들의 라이프스타일에서 영감을 받았다. 지난 시즌부터 합류한 비주얼 크리에이티브 디렉터 니콜라 포미체티(Nicola Formichetti)가 캠페인 화보를 총괄하며, 거칠지만 솔직한 뉴욕 젊은이들의 에너지를 감각적으로 담아냈다. 포미체티의 디렉팅은 브랜드의 헤리티지(heritage)를 현대적인 감각으로 재해석하는 데 핵심적인 역할을 했다.

여성 라인 첫 론칭: 스트리트 캐주얼의 새로운 지평

특히, 이번 시즌 최대 하이라이트는 단연 여성복 라인의 첫 선이다. 할리데이비슨의 견고한 헤리티지를 기반으로 여성의 체형과 실루엣을 고려한 디자인과 디테일이 적용된 제품들은 스트리트 캐주얼(street casual) 시장에 새로운 바람을 불어넣을 것으로 기대된다. 주력 아이템으로는 로고 레터링이 돋보이는 크롭 기장 풀오버 티셔츠와 후디, 그리고 빈티지 워크웨어를 재해석한 카펜터 롱스커트 등이 있다. 이는 단순히 남성복의 축소가 아닌, 여성 라이더의 자유롭고 당당한 애티튜드(attitude)를 반영한 디자인으로 해석된다.

아이코닉 아이템의 재해석: 남녀 모두를 위한 컬렉션

여성 라인 외에도 바이크 문화와 라이더 정신을 계승한 다양한 제품들이 출시되었다. 주력 제품인 ‘MA-1 점퍼’는 클래식한 밀리터리 스타일을 현대적으로 재해석한 항공점퍼로, 간절기 시즌 스테이플 아이템(staple item)으로 자리매김할 것으로 보인다. 이 외에도 빈티지한 로고 프린트가 돋보이는 레더(가죽) 점퍼와 스웻 후디, 볼캡, 워크부츠 등을 함께 선보이며, 남녀 모두를 아우르는 젠더리스(genderless) 스타일링을 제안한다.

무신사스토어 홍대점, 몰입형 브랜드 경험 제공

컬렉션 출시를 기념하며, 오는 8월 29일부터 9월 7일까지 무신사스토어 홍대점에서 오프라인 이벤트가 진행된다. 일러스트 작가 프로기(Froggi)와의 컬래버레이션(collaboration)을 통해 미국 코믹스 감성으로 연출된 공간은 방문객들에게 몰입감 높은 브랜드 경험(immersive brand experience)을 선사할 예정이다. 프로기와 협업한 한정판 티셔츠 2종(질주하는 바이커, 호랑이 바이커)은 익스클루시브 드롭(exclusive drop)으로 소장 가치를 더한다. 또한, 현장 인스타그램 팔로우 인증 시 경품 쿠폰 증정, 3만 원 이상 구매 시 보냉백 및 음료 선착순 제공 등 다채로운 고객 프로모션(promotion)도 마련되어 있다.

스트리트 패션 시장의 '볼드 스트리트' 리더십 강화

신세계인터내셔날 할리데이비슨 컬렉션스 관계자는 “할리데이비슨 자체가 탄탄한 마니아층(fanbase)을 보유한 만큼 매 시즌 컬렉션마다 좋은 반응을 얻고 있다”며, “여성 라인 론칭을 계기로 남녀 모두가 즐길 수 있는 볼드 스트리트(Bold Street) 패션 브랜드로 포지셔닝(positioning)을 강화할 것”이라고 밝혔다. 할리데이비슨 컬렉션스는 바이크 문화와 패션이 만나 대담한 개성을 표현하는 볼드 스트리트 패션 브랜드로서, 도전적이고 자유로운 정신을 계승하며 차별화된 스타일을 지속적으로 선보일 예정이다. 이번 2025 F/W 컬렉션은 브랜드의 시장 확장 전략에 있어 중요한 이정표가 될 것으로 전망된다.