K-뷰티의 글로벌 익스팬션(Expansion)이 더욱 가속화되고 있다. 국내 대표 패션 기업 무신사의 뷰티 브랜드 ‘오드타입(ODDTYPE)’이 일본 시장 성공에 이어 동남아시아 핵심 거점인 말레이시아 시장에 본격적으로 진출하며 글로벌 마켓 셰어(Market Share) 확장에 박차를 가한다.

무신사는 지난 상반기, 말레이시아 대표 헬스&뷰티 스토어 ‘가디언즈(Guardian Malaysia)’와 계약을 체결하고 지난달 주요 플래그십 스토어 2곳에 입점을 완료했다. 이온 빅 암팡(Aeon Big Ampang)과 아이오아이 시티 몰 푸트라자야(IOI City Mall Putrajaya)에 위치한 이들 매장은 현지 최대 규모 쇼핑몰 내 입점해 뛰어난 접근성을 자랑한다.

동남아 시장 공략, \'가디언즈\' 100여 개 매장으로 확장

가디언즈는 동남아시아 주요 국가에서 운영되는 종합 리테일 체인으로, 말레이시아에서만 500개 이상의 매장을 보유한 독보적인 헬스&뷰티 리테일 채널이다. 오드타입은 가디언즈 입점을 시작으로 내년 상반기까지 100여 개 매장으로 유통망을 확대하며 현지 소비자 접점을 늘려나갈 계획이다.

특히, 이번 입점에서는 ‘언씬 벌룬 틴트’, ‘소 터처블 워터 블러시’, ‘언베일드 스킨 하이라이터’ 등 28종의 오드타입 전 라인업(Full Lineup)이 판매될 예정이어서, 브랜드의 감각적인 콘셉트와 차별화된 제품력이 현지 시장에서 큰 기대를 모으고 있다. 무신사 관계자는 \"첫 입점부터 한 브랜드의 모든 제품이 판매되는 것은 이례적인 사례\"라며, 오드타입의 제품력(Product Competitiveness)을 강조했다.

일본 성공 이어 글로벌 뷰티 마켓 확장 가속화

오드타입의 글로벌 오프라인 진출은 이번이 두 번째다. 지난해 일본 시장에 성공적으로 안착하며 로프트(LOFT), 프라자(PLAZA) 등 주요 라이프스타일숍과 뷰티 멀티숍 채널 ‘앳코스메(@cosme)’에서 판매를 시작, 확고한 입지를 다졌다. 온라인 채널로는 미국 아마존(Amazon)에 입점해 있으며, 이달 중 글로벌 뷰티 플랫폼 스타일바나(Stylevana)에서도 공식 판매를 시작할 예정이다.

국내에서도 오드타입의 글로벌 어필(Global Appeal)은 이미 입증된 바 있다. 올해 상반기 ‘무신사 스토어 성수@대림창고’에서 오드타입 제품을 구매한 고객 중 절반이 외국인일 정도로 해외 관광객들 사이에서 높은 인기를 구가하고 있다. 무신사 관계자는 \"동남아 시장 진출을 발판으로 향후 싱가포르, 태국 등 넥스트 마켓(Next Market)으로의 진출에 박차를 가할 것\"이라고 밝히며, 오드타입의 지속적인 글로벌 도약(Global Leap)을 시사했다.